Media sosial telah berkembang pesat dengan sejumlah influencer hewan peliharaan yang muncul di Instagram dan menghasilkan banyak uang untuk penempatan produk.
Squid the Griff adalah generasi baru bintang media sosial, seekor anjing mainan griffon Brussel yang berbasis di Adelaide dengan lebih dari 250.000 pengikut Instagram, hampir 20.000 penggemar Facebook, situs web, blog, dan banyak penampilan TV di belakangnya.
Dia tidak sendirian.
Untuk berita dan video terkait Gaya Hidup lainnya, lihat Gaya Hidup >>
Namun bagi banyak pemiliknya, peningkatan karier teman berbulu mereka merupakan kejutan besar.
Anjing pug Emma, Mr. Biscuit dan Pikelet kini menjadi bintang besar, tetapi yang ingin ia lakukan hanyalah membagikan foto anak-anak anjing barunya kepada teman-temannya.
Enam tahun setelah postingan pertama tersebut, lebih dari 100.000 pengikut berinvestasi dalam eksploitasi pasangan ini dan Biscuit serta Pikelet menghasilkan hingga $1.000 per postingan sebagai pemberi pengaruh hewan peliharaan.
“Lucu sekali, seperti memiliki selebriti cilik karena orang-orang mengenalinya,” kata Emma – yang tidak ingin nama belakangnya disebutkan – kata.
Tawaran tersebut mulai masuk ke kotak masuk Emma sekitar tahun 2016 dan pasangan anjing pug tersebut telah bekerja sama dengan perusahaan seperti Woolworths dan Dyson, serta berbagai merek khusus hewan peliharaan.
Agen influencer Karan White sudah bekerja dengan influencer media sosial ketika dia melihat sektor ini mulai berkembang, mendorongnya untuk mendirikan agensi influencer hewan peliharaannya yang berdedikasi, Power Pets, pada akhir tahun 2017.
“Saya pikir ini adalah transisi alami ketika kita mulai melihat ruang influencer mulai matang, merek ingin memanfaatkan niat baik yang diciptakan oleh hewan peliharaan,” katanya.
“Merek mencari cara kreatif dan inovatif untuk menciptakan kecintaan terhadap merek.“
White juga mencatat penelitian firma hubungan masyarakat Edelman yang menunjukkan bahwa konsumen meremehkan pesan merek.
“Jadi sebagai responsnya, merek mencari cara kreatif dan inovatif untuk menciptakan kecintaan terhadap merek,” ujarnya.
White kini mewakili 35 hewan peliharaan di Australia, Inggris, Selandia Baru dan akan berekspansi ke AS, dengan 100 lamaran dari calon hewan peliharaan atas nama teman berbulu mereka mengalir setiap minggunya.
Klien White di antaranya adalah kelinci, kuda, dan rusa, namun sebagian besar adalah anjing dan kucing, yang menurutnya paling banyak diminta oleh merek.
Bintang-bintang stabilnya termasuk orang-orang seperti Hugo The Newfie (48.900 pengikut), CatManToo (377.000 pengikut) Doxies Down Under (26.000 pengikut), Nathan The Beach Cat (492.000 pengikut) dan My Deer Little Pony (8.900 pengikut), serta Cumi Si Griff.
Dia mengatakan banyak merek besar sekarang memiliki anggaran pemasaran influencer khusus, dengan influencer hewan peliharaan menghasilkan antara $150 dan $2500 per postingan, tergantung pada ukuran basis penggemar, tingkat keterlibatan, dan lokasi mereka.
“Kami telah melihat sejumlah influencer hewan peliharaan mengubah saluran mereka menjadi bisnis penuh waktu di AS, dan meskipun kami belum melihat hal itu terjadi di Australia, kami akan melakukannya,” kata White.
Di AS, beberapa influencer hewan peliharaan dengan satu juta pengikut atau lebih dapat memperoleh $A20.000 per postingan.
Kita belum mencapainya, namun sektor ini berkembang pesat.
Setelah bekerja dengan influencer manusia sejak tahun 2012, direktur pelaksana Remarkables Group Natalie Giddings mendirikan Remarkable Pets pada tahun 2016.
Dia tidak mewakili hewan peliharaan secara langsung, tetapi bekerja sama dengan merek untuk menemukan hewan peliharaan yang tepat untuk kampanye mereka.
“Kami memiliki lebih banyak anjing per kapita di sini dibandingkan di mana pun di dunia, jadi kami tahu akan ada merek yang ingin berbicara dengan audiens ini,” kata Giddings.
Dan untuk menemukan wajah berbulu yang tepat untuk sebuah merek, Giddings dan timnya — yang kini juga meluncurkan podcast Remarkable Pets untuk melukiskan segala jenis masalah hewan peliharaan — sering kali “menemukan” bakat hewan peliharaan.
“Kami mendekati mereka dan mereka sedikit terkejut,” katanya.
Jadi apa yang membuat hewan peliharaan menjadi influencer yang hebat?
“Ini tentang konsistensi dan menjadi menarik… ini tentang memproduksi konten setiap hari dan bekerja untuk menciptakan gambar yang hebat,” kata Giddings.
Tapi untuk Tuan. Pemilik Biscuit dan Pikelet, Emma, mengira semuanya adalah kecelakaan yang membahagiakan.
“Itu terjadi secara organik. Banyak orang yang sangat terampil dan pandai mewujudkannya, tapi kita tidak termasuk dalam kategori itu,” katanya.
